A Campaign, publicação líder mundial sobre marketing, publicidade e meios de comunicação social, divulgou a lista dos 15 melhores comerciais da indústria em 2020. O 1º colocado foi o vídeo comercial “Before Alexa” (antes da Alexa, em português), da Amazon.
O 2º lugar do pódio ficou com a peça publicitária “#Wombstories” (histórias do ventre, em português) da marca de produtos de cuidado íntimo feminino Bodyform. O 3º colocado foi o vídeo ““Don’t get sidetracked. Get Setapp” , do Setapp, um serviço de assinaturas para aplicativos Mac.
Leia a lista completa e assista aos vídeos dos comerciais:
AMAZON: “BEAFORE ALEXA”
O comercial da assistente virtual da Amazon, da agência Droga5 London, foi dirigido por Steve Rogers e produzido pela empresa Somesuch. O anúncio criado para o SuperBowl foi estrelado pela apresentadora Ellen DeGeneres. O enredo é uma viagem por diversos períodos históricos, antes do dispositivo Alexa ser inventado. A equipe de criação contou com Ethan Bennett, Matt Hubbard, Frazer Price, Ed Redgrave, Cecile Robertshaw, Teddy Souter, Dave Wigglesworth.
2. BODYFORM: “WOMBSTORIES”
A peça “Wombstories”, ou histórias do ventre, mescla animações e live action para contar tramas da vida íntima feminina, altos e baixos relacionados à saúde sexual, tabus como o aborto e a decisão de não ter filhos, descoberta da gravidez e o parto e doenças como a endometriose.
Desenvolvido pela Agência Abbott Mead Vickers BBDO, o comercial foi dirigido p Nisha Ganatra, produzido pela Chelsea Pictures e a criação foi de Nicholas Hulle Nadja Lossgott.
3. SETAPP: “DON’T GET SIDETRACKED. GET SETAPP”
A peça “Don’t get sidetracked. Get Setapp” (na tradução em português: “não se distraia, obtenha o Setapp”) mostra as consequências que a distração pode causar. No vídeo, um mágico faz um homem desaparecer para sempre ao se distrair com um telefone e por fim, o serviço de assinatura para aplicativos GetApp é apresentado como solução para distrações.
O comercial foi desenvolvido pela agência Droga5 London, dirigido por Jeff Low produzido pela Biscuit Filmworks. A criação é de Nick Lindo, Ed Redgrave, Sebastien Thomas, Dave Wigglesworth .
4. IKEA: “THE HARE”
O comercial da Ikea faz referência à fábula de Esopo “A tartaruga e a lebre”, explicando a possível razão de a tartaruga ter vencido a corrida. A lebre passa a noite anterior à competição em um bar com os amigos, fica acordada até tarde, enquanto a tartaruga tem uma boa noite de descanso em um colchão Ikea.
Com o slogan “Tomorrow starts tonight” (o amanhã começa hoje), o comercial foi desenvolvido pela agência Mother London, dirigido por Sam Pilling e produzido pela Pulse Films.
5. THREE “REAL 5G”
O comercial da telefônica Three tem enredo futurístico e retrata uma sociedade tecnologicamente desenvolvida para apresentar o 5G da companhia. Com o slogan “Join the future” (entre no futuro, em português), a campanha “Real 5G” mostra uma previsões otimistas para o Reino Unido.
Desenvolvido pela agência Wieden & Kennedy London, o comercial foi dirigido p Ian Pons Jewell, produzido pela Academy, com criação de Adam Newby e Will Wells.
6. RUSTLERS “BETTER THAN YOU THINK”
O vídeo da marca de hambúrgueres e sanduíches Rustlers brinca com a quebra de expectativas. O vídeo faz referência ao conto infantil “Chapeuzinho vermelho” mostra a personagem principal e o lobo construindo uma relação amigável, ao contrário da história original. Por fim, a peça exibe o slogan “Better than you think” (melhor do que você imagina) para mostrar que existem situações em que realidade é melhor do que as expectativas, como no caso do hambúrguer da empresa.
A campanha foi desenvolvida pela agência Droga5 London, o vídeo foi dirigido p Jeff Low e produzido pela Biscuit Filmworks. A criação é de Philippa Baines, Melina Filippidou, Ash Hamilton, Ed Redgrave, Sara Sutherland e Dave Wigglesworth.
7. SAMSUNG: “ONIONS”
O anúncio da Samsung é inspirado por uma foto real. A trama é uma história de amor entre dois funcionários de lojas rivais, que possuem como matéria prima principal a cebola. A história é contada através de cenas do dia a dia dos dois.
A peça foi desenvolvida pela agência Mother London, produzida pela Somesuch dirigida por Sam Hibbard.
8. BURBERRY “SINGING IN THE RAIN”
O comercial da grife Burberry faz referência à famosa performance do musical “Cantando na Chuva”, protagonizada por Eugene Curran Kelly. A versão do comercial é contemporânea, jovem e urbana, com uma coreografia moderna. O grupo de jovens dança pelas ruas de Londres e o jogador de futebol do Manchester United Marcus Rashford faz a sua primeira aparição numa campanh de moda. O vídeo tem direção de Megaforce, produção de Riff Raff Films e criaç de Rachel Crowther, Al Watts e Sean Bell.
9. JOHN LEWIS & PARTNERS AND WAITROSE & PARTNERS: “GIVE A LITT LOVE”
A campanha de natal da John Lewis & Partners “Give a little love” ou “dê um pou de amor” ilustra atos de gentileza do dia a dia e mescla diferentes estilos de animação e live action.
O vídeo foi desenvolvido pela agência Adam & Eve/DDB, com criação de Selma Ahmed, Feargal Ballance, Matt Gay e Genevieve Grandsen, direção de Oscar Hudson e produção de Pulse Films.
10. MCDONALDS: “INNER CHILD”
A campanha natalina da gigante de fast food McDonalds, “Inner child”, ou “crianç interior” em português, conta a história de amor entre uma mãe e seu filho adolescente, que se reconecta com o espírito natalino A trilha sonora é a música “Forever Young”.
A campanha é da agência Leo Burnett London, com criação de Steph Ellis e Ror Hall, direção de Againstallodds e produção de Passion Pictures.
11. JUST EAT: “DID SOMEBODY SAY JUST EAT”
A campanha da empresa de serviço de entrega de comida Just Eat estrela o rapper Snoop Dogg. O cantor performa uma versão remixada do jingle original d marca. O vídeo se assemelha a um videoclipe e apresenta animações e efeitos visuais. A peça foi desenvolvida pela agência McCann UK, com criação de WilliamCottam e James Crosby, direção de Francois Rousselet e produção da Ri Raff.
12. CADBURY DAIRY MILK: “THIS DOESN’T NEED TO END”
O comercial da marca de chocolates Cadbury Dairy Milk apresenta momentos de conexão e gentileza durante o isolamento por causa da pandemia de coronavírus. O slogan é “This doesn’t need to end” (isso não precisa acabar, em português), e encoraja que atos de amor podem continuar mesmo quando a pandemia acabar.
A campanha é assinada pela agência VCCP, com criação de Chris Birch e Jonny Parker, direção de Tom Sweetland e produção por Clouded Vision.
13. VIAGRA CONNECT: “LOVE STORY”
A campanha “Love story” ou “história de amor” da Viagra Connect quebra tabus em relação a disfunções sexuais. A animação apresenta a história de um casal que se distancia por questões do dia a dia. O slogan é “don’t let life get in the wa your love story” (não deixe a vida entrar no meio da sua história de amor).
A agência responsável é a VMLY&R London, com criação de Tamryn Kerr, direçã de Paulo Garcia e produção por Blinkink.
14. CHILDLINE: “NOBODY IS NORMAL”
A campanha do serviço britânico de aconselhamento para crianças e jovens Childline recebeu o nome de “Nobody is normal” (ninguém é normal). A animação em stop motion foi feita depois que dispararam casos de crianças que lutam com a imagem corporal, sexualidade, identidade de gênero e saúde mental durante o lockdown.
O vídeo fala sobre ser você mesmo e foi desenvolvido pela agência The Gate, co criação de Marsden, John Osborne e Sam Whatley, direção de Catherine Prowse produção por Rowdy and Blink.
15. HEINZ: “SILENCE THE RUMBLE”
A peça da Heinz é uma animação e retrata a fome como uma metáfora. No vídeo fome assuma a forma de um monstro, “The rumble” (o barulho, em português). A criatura persegue a protagonista e a distrai das aulas, assombrando-a durante t o dia, até o momento em que a personagem faz uma refeição.
A campanha contra a fome infantil é da agência Bartle Bogle Hegarty London, co criação de Charlie Pendarves e Chloe Stephenson, direção de Stephen McNally produção da Blinkink.
