Final entre Alemanha e Argentina mostra triunfo de Adidas sobre Nike
Bloomberg News
Empresa alemã patrocina uniformes das seleções que disputarão a final da Copa
A vitória da Argentina contra a Holanda na Copa do Mundo, ontem, colocou a seleção sul-americana a um passo do maior troféu do futebol. Para sua fornecedora de uniformes, o torneio já está ganho, seja qual for o resultado da final de domingo, no Rio de Janeiro.
A Argentina, que é patrocinada pela Adidas, triunfou nas cobranças de pênalti em São Paulo e eliminou os adversários holandeses, equipados pela americana Nike. Na final, a equipe celeste e branca enfrentará a Alemanha, também apoiada pela Adidas, que derrotou o Brasil, vestido pela Nike, por 7 a 1, no dia 8 de julho. A empresa com sede em Herzogenaurach, Alemanha, também equipou a seleção espanhola, que ganhou a última Copa do Mundo, em 2010.
Argentina venceu a Holanda nos pênaltis e disputará a final com a Alemanha: vitória também da Adidas sobre a Nike - Michel Filho
O prestígio de equipar o vencedor é importante em um mercado tão acirrado, em que os dois adversários buscam qualquer vantagem. A Nike, maior fornecedora de produtos esportivos do mundo, e a Adidas, da Alemanha, que é a número 2, estão se beneficiando com os bilhões de dólares em tênis, camisas e outros produtos vendidos neste ano, em parte devido ao impulso dado pela Copa do Mundo.
— Patrocinar as seleções da final é o grande prêmio para a marca esportiva — disse John Kristick, diretor executivo global da agência de compra de anúncios GroupM, que faz parte da WPP.
—Haverá um impulso imediato nas vendas no país vencedor, mas essas seleções são potências do futebol, de países onde, ganhando ou perdendo, o apoio à venda de produtos continuará forte — disse Kristick, que está envolvido com Copa do Mundo desde 1994 e liderou uma malsucedida tentativa de os Estados Unidos organizarem a Copa do Mundo de 2022.
RÉPLICA DE CAMISAS
A Adidas tornou o veloz Lionel Messi o centro de suas ações de publicidade para a Copa do Mundo, enquanto a Alemanha ostenta produtos da empresa bávara da cabeça aos pés, incluindo chuteiras estilizadas, em preto, branco e laranja.
Funcionário costura uma bola réplica da Brazuca, numa fábrica da Adidas, no Paquistão: empresa produz, além das camisetas, equipamentos - Asad Zaidi / Bloomberg/28-1-2014
A Adidas tem sua história ligada ao futebol desde a Copa do Mundo de 1950 e neste ano a empresa é novamente a patrocinadora e fornecedora da bola oficial do torneio. A companhia disse que as vendas relacionadas ao futebol irão superar € 2 bilhões (US$ 2,7 bilhões) em 2014 e vendeu mais de oito milhões de réplicas de camisas da Copa do Mundo — inclusive dois milhões com as listras e a águia da Alemanha.
— Isso certamente tem o efeito de criar prestígio para a marca — disse Tom Ramsden, diretor de marketing da Adidas para o futebol, a respeito da Copa do Mundo, antes da partida de quarta-feira.
— Esse efeito de fato se traduz em aumento nas vendas. Creio que você verá um crescimento nas vendas, na visibilidade e na exposição da marca em todos os mercados.
GAROTOS-PROPAGANDA
As estrelas da Alemanha, entre elas o atacante Thomas Müller e o goleiro Manuel Neuer, impulsionaram a emoção em torno da seleção e mais de 500 mil camisas da Alemanha serão vendidas fora da Europa neste ano, contra cerca de 300 mil em 2010, o ano da última Copa do Mundo, na África, disse a Adidas.
“A vitória da seleção alemã já assegura que a Adidas será a marca mais visível, de longe, na final da Copa do Mundo”, disse o diretor executivo Herbert Hainer, em um comunicado, após a goleada da Alemanha sobre o Brasil. “A Adidas é, claramente, a número 1 no futebol globalmente.”
A estrela principal da Nike, Cristiano Ronaldo, fazia parte da seleção portuguesa eliminada no mês passado, na fase de grupos. O brasileiro Neymar, outro talismã da Nike, precisou sair carregado de campo durante a partida de sua seleção, em 4 de julho, contra a Colômbia, que precedeu a queda contra a Alemanha.
A Adidas diz que é neutra em relação ao resultado de domingo. Independentemente de a vitória ser da equipe que é um patrimônio para a empresa, a Alemanha, ou do time de Messi, seu garoto-propaganda, a marca ganhará um impulso.
— Estamos ansiosos por uma final emocionante no domingo e estamos com os dedos cruzados para os nossos dois times — disse a porta-voz da empresa, Katja Schreiber, por e-mail.
