Jefferson Ribeiro, O Globo
A consultora política CA Ponte suspendeu a parceria com a Cambridge Analytica no Brasil, após a empresa britânica ser acusada pelo Facebook de comprar dados dos usuários da plataforma ilegalmente para uso em campanhas, como as de Donald Trump e do Brexit. As duas empresas tinham um contrato que permitiria à agência brasileira utilizar os métodos de manipulação de bancos de dados da Cambridge nas eleições brasileiras.
O dono da CA Ponte, o publicitário André Torreta, disse ao GLOBO que foi pego de surpresa com a investigação aberta sobre a atuação da Cambridge Analytica.
— Fui pego de surpresa hoje (sábado) com a notícia pela manhã. Vamos esperar eles resolverem isso para decidir o que fazer com a parceria. Na verdade, no Brasil as tecnologias são diferentes e não acessamos esses dados. Isso aconteceu em outro país. O que é crime, é crime. E tem que ser investigado — afirmou Torreta.
A violação foi revelada pelo "New York Times" na sexta-feira e o Facebook suspendeu da sua plataforma a “Strategic Communication Laboratories, incluindo sua firma de análise de dados políticos, Cambridge Analytica”. Isso significa que a Cambridge não poderá manter páginas nem comprar anúncios na redes social.
De acordo com o Facebook, em 2015 o professor de psicologia Aleksandr Kogan, da Universidade de Cambridge, violou as políticas da plataforma ao fornecer a terceiros — no caso a Cambridge Analytica e Christopher Wylie, da Eunoia Technologies — dados coletados por seu aplicativo, “thisisyourdigitallife“, que oferecia aos usuários previsões do futuro segundo informações de personalidade publicadas na rede social. Quando a rede social soube da violação, removeu o aplicativo e exigiu que todos os dados coletados dos usuários fossem destruídos.
O aplicativo registrou apenas 270 mil downloads, mas reportagem do “New York Times” informa que dados de 50 milhões de perfis foram coletados sem permissão e comercializados para a Cambridge Analytica, segundo depoimento de Wylie, que ajudou na fundação da firma.
Veja íntegra da nota divulgada pela agência brasileira:
No início de 2017, a Ponte foi procurada pela Cambridge Analytics e celebrou uma parceria com interesse em atuar no Brasil. O principal critério de busca dos parceiros locais pela CA era a expertise local. O interesse da Ponte era buscar conhecimento complementar na área de dados.
Ontem, recebemos a notícia de que a CA estaria recebendo uma denúncia do Facebook, quanto ao uso dos seus dados.
É importante dizer que os fatos não aconteceram no Brasil. No entanto, a Ponte decidiu não renovar a parceria com a CA, até que tudo seja esclarecido.
A Ponte esclarece também que vinha tendo dificuldade em tropicalizar a metodologia da parceira americana . E desenvolvia paralelamente seu próprio método de segmentação e gestão de canais, levando em consideração a cultura e o comportamento do brasileiro, cujo estudo é o principal ativo da Ponte desde 2008, quando foi fundada por seu atual presidente André Torreta.
A Ponte faz questão de deixar claro que em 1o anos de atuação, sempre pautou-se pela ética e transparência em seus negócios.
